한국 OTT 서비스의 미래

OTT 서비스를 확장하는 방법에 대한 플레이북

2020년 스트리밍 산업은 전례없는 기록을 세웠으며, OTT 서비스 가입자 수 또한 기록적으로 증가했습니다. OTT 서비스 시장에서 점유율을 차지하기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 

치열해지는 경쟁 속에서 OTT 서비스 제공자들은 고객에게 콘텐츠를 수익성 있게 전달하는 방법은 물론 고객이 서비스에 지속적으로 가입해야 하는 이유를 찾아야 합니다. 그렇게 하려면 구독자의 시청 습관과 선호도를 철저히 이해해야합니다. 

브라이트코브는 22개 국에서 22,000명의 OTT 서비스 구독자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 다음과 같은 인사이트를 얻었습니다.  

  • 대중의 TV 시청 방식
  • 각 시장에서 어떤 디바이스가 우위를 차지하고 있는지
  • OTT 서비스 구독에 결정 요인
  • 구독 외 기타 서비스로 확장하는 방법 
  • 광고 vs 광고 없음 그리고 혼합 결제 전략 
  • 시청자가 가장 선호하는 앱 기능
  • 그 외 주요 기타 정보 
한국 구독자에 대한 몇가지 특징들은 다음과 같습니다:

  • 시청자의 50%는 TV 콘텐츠를 스트리밍한다
  • 시청자 5 명 중 2 명은 2에서 3개의 OTT 서비스를 구독한다 
  • 시청자의 47 %가 원하는 콘텐츠를 얻기 위해 여러 서비스에 가입 - 하나의 서비스로 다양한 콘텐츠를 충분히 제공하는 것은 거의 불가능하다
귀사의 OTT 서비스는 구독자가 원하는 바를 충족시키고 있나요? 국내 OTT 서비스의 미래에 대해 알아보세요.

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